Buzzfeed的好莱坞野心正在崛起

　　虽然BuzzFeed早已经凭借其娱乐类和生活方式类内容在YouTube和Facebook上吸引了庞大的受众群体。但更值得关注的是，在好莱坞，Buzzefeed的新闻部门（Buzzfeed News）已经帮助机构与知名买家达成了首次交易，其中包括大名鼎鼎的Netflix和Hulu等。

　　基于真实新闻事件的电影、电视、网络节目制作，正获得Buzzfeed的高度关注。本期全媒派（ID：quanmeipai）跟随Buzzfeed的实践脚步，探讨进军好莱坞，会否成为新闻业的重要出口？

　　多方位打造长篇节目阵营

　　5月下旬，Hulu宣布其已经向BuzzFeed News定制了一部长片记录片电影，该片基于Buzzfeed News对美国知名歌手R. Kelly的性侵案件的大规模报道。早些时候，Netflix也向BuzzFeed订购了一个名为“Follow This”的系列纪录片，呈现BuzzFeed News记者工作状态。

　　#视频：《Follow This》

　　Hulu和Netflix订购的这两个流媒体节目将加入BuzzFeed News的长篇节目阵营，其他还包括Buzzfeed预计于2018年底更新升级的Twitter每日早间节目“AM to DM”、今年秋天将在Oxygen推出的有线电视节目，以及将在今年夏末发布于Facebook Watch的每周访谈节目。

　　此外，BuzzFeed还正在积极向高端的有线电视节目消费群体推出夜间新闻节目，并与外部分销合作伙伴开展推进数十个项目。据该机构发言人透露，其中许多项目与BuzzFeed News的品牌紧密关联。最近，BuzzFeed与好莱坞经纪公司WME签约，帮助自己进行订阅制流媒体，电视和电影的销售。

　　Buzzfeed新闻及节目副主席ShaniHilton表示，对电影和电视部分的规划已经成为她每天重要的工作内容，“我们希望尽可能地将Buzzfeed News的品牌拓展开来。”

　　Linzee Troubh，Buzzfeed新闻发展高级经理，监管着Buzzfeed News的流媒体及电视领域的交易。Buzzfeed Studio小组共有40位成员，Troubh是其中之一，主要负责与Buzzfeed News的记者们一起就他们的原创报道进行节目模式和创意的策划。

　　前景看好

　　或成Buzzfeed下一重要营收方式

　　虽然BuzzFeed News正在积极投资流媒体平台和电视制作，但Hilton表示，他们采取的是“机会主义”的交易方式，而不是追求在短时间内达成尽可能多的交易。她说，“归根结底，这是在个案基础上的交易，重要的是我们的产品如何与市场正在寻找的东西达成一致。”

　　如今，BuzzFeedNews拥有全国性新闻媒体级别的受众群体和声望。Buzzfeed指出，其新闻部门在全球拥有超过300名员工，每月浏览量超过2.5亿次；新闻部门的内容占到整个机构电脑端和移动端流量的四分之一。

　　但即便有了如此可观的受众群体，包括CEO Jonah Peretti在内的Buzzfeed高管们，也一直被是否要出售BuzzFeed News的问题所困扰，因为它并没有能与同机构产出的娱乐类和生活方式类内容匹敌的营收能力。

　　顺带一提，其节目主要在Facebook和YouTube上播放，Tubular Labs的数据显示，今年4月其在这两大平台上的视频浏览量分别为29亿次和7.31亿次。

　　Peretti一直坚定地表示，他致力于保留和发展BuzzFeed News。随着社交电视、互联网电视和线性电视内容买家寻求更多无剧本和纪实内容，BuzzFeed News有机会为BuzzFeed的营收开源，同时帮助该机构实现广告以外的收入来源多样化。

　　现实的成功案例就有，Netflix在为早间节目“AM to DM”提供资金赞助的同时，也在BuzzFeed购买纪录片“Follow This”；BuzzFeed因授权Apple News在BuzzFeed网站、应用程序和社交频道之前，独家首映“Future History: 1968”系列纪录片的前三集，从Apple News赚取到许可费。

　　实现收入来源的多元化是BuzzFeed的一项重要任务。 BuzzFeed 的CEO Jonah Peretti最近向彭博社（Bloomberg）透露，2018年该媒体机构约三分之一的收入预计来自非广告来源，其中包括电影和电视制作、内容许可、商业销售和电子商务。 Peretti表示，他希望明年能实现广告和其他渠道之间收入的平均分配。

　　Ripple Collective的CCO兼资深数字及电视制作人Robert Green表示，BuzzFeed在流媒体平台和电视制作方面胜于传统工作室的优势在于，开发成本可以得到分摊。“在传统工作室中，投资者们需要做好在投资阶段‘损失’数百万美元的准备，因为出售电视节目并回收资金是需要时间的”，Green表示。“但是BuzzFeed并不完全依赖于向Netflix销售节目的短期成功中，因为他们有其他营收业务可以为节目制作提供资金。”

　　虽然进军好莱坞的野心强大，前景看好，但负责人Hilton仍指出，BuzzFeed News对好莱坞项目的物色和合作伙伴关系的建立，并不会损害其核心新闻内容的产出。她表示，“我们希望将这些内容作为一种附加，而不是让受众因此忽视了新闻，毕竟新闻是我们所做的一切的核心。”